紅茶のパーソナライズ化サブスクリプションサービス 「Free Your Tea」は、好きな紅茶を見つけるのに苦労したKnud Berthelsen氏の経験に基づいて始められた。

紅茶以外の飲み物であるコーヒー、カクテル、ワインなどは、カフェやバーなどで、バリスタやソムリエなどの専門家からのアドバイスを受けることができるものの、紅茶ではなかなかそのような機会が周りになかったという。

「Free Your Tea」では、オンライン注文することで6種類の紅茶サンプルを受け取ることができる。ユーザーは6種類の紅茶をそれぞれ評価し、会社側でデータ分析の技術でその人にあった紅茶をカスタマイズして毎月紅茶パッケージを自宅まで送ってくれる。

紅茶パッケージには毎日1杯分の紅茶が1か月分入っている。さらに、お試し用で好みとは違うタイプの紅茶も1杯分入っている。紅茶の種類は、世界中から集められたもので、最近にはカフェインなしのサブスクリプションプランも開始している。支払いは、Paypal、クレジットカード、デビットカードの決済方法から選ぶことができる。

紅茶サブスクリプションサービスは「Free Your Tea」以外に、「Jacqueline’s Teas」(シーズンの紅茶だけでなくスープやデザートのレシピつき)、「Cusa Tea」などもある。