カナダ、バンクーバー発のヨガブランド「ルルレモン(Lululemon)」が、年間96ドル(約11,000円)のサブスクリプション会員を導入する予定である。

このサブスクリプションには、無料のヨガウェアやヨガクラスへのアクセスが含まれている。ルルレモンが目指すのは、「アマゾンプライム会員」だと言う。

このサブスクリプション会員はカナダにて最初試験的に導入されており、今後他のマーケットにも拡大する予定である。ヨガパンツの値段が大体98~118ドルほどかかるルルレモンにしては、とてもお得な会員制度である。

ルルレモンのファンにとってはヨガパンツだけでなく、無料ヨガクラスを受けたり、同じヨガ好きの人に出会えるといった「ヨガコミュニティー」としての繋がりも感じることができると述べている。