楽天は、ライブ動画配信サービス「Rakuten LIVE(楽天ライブ)」の提供を開始した。「Rakuten LIVE」では、アーティストやタレント、一般ユーザーがライブ動画を配信したり、リアルタイムで視聴者とコミュニケーションを取ることができる。

視聴者は、「ギフト」と呼ばれる応援アイテムを送ったり、コメントをすることで、配信者とリアルタイムで会話を楽しむことができる。

またライブコマース機能もついており、サイトから配信中に紹介された商品を購入することができ、動画を見ながらのショッピング体験も可能としている。

このライブコマース機能は、楽天グループが提供するサービスである「楽天市場」、「楽天ブックス」、「楽天チケット」など様々なECサービスと連携することで、「楽天市場」の出店店舗による動画配信も今後予定されている。